小米 REDMI K80系列手機行將發布，11月22日，許多媒體收到了REDMI K80性能禮盒，大開后居然是五瓶辣椒醬。

　　這一舉動激發了世俗的關注和商議，有博主稱，這是我現在見過最實用的邀請函了，夠我吃一年。22日，REDMI品牌總司理王騰微博發文稱，這是一個諧音梗：“K80性能太荼毒辣，完爆13香！”雷軍也在微博上轉發并辱弄說念：“荼毒辣”！。

　　不少收到辣椒醬的媒體和博主也都紛繁曬圖，五瓶辣椒醬隔離標有“功耗太低辣”、“幀率太穩辣”、“性能荼毒辣”、“溫控太強辣”和“續航太久辣”，深奧地將手機性能特色與辣味相長入，既展示了REDMI K80的性能，又以幽默的方法誘騙了繁密消耗者的注重。

　　五瓶辣椒醬竟成小米新品邀請函，不少網友猜忌，小米是要繁難調料界和老干媽們搶阛阓了嗎？雷軍此次又是玩的什么營銷？

　　“荼毒辣”邀請函背后的故事

　　為何會聘任辣醬看成邀請函，其實背后有一個小故事。

　　22日，小米公關部認真東說念主王化在微博發文表示了內幕。這些辣椒醬來驕傲慶一家曾差刺歇業的老字號企業，名為飯拖累。之前在一條雷軍去巴黎前打理行李的視頻中有時出現，卻不測爆火。該辣醬一度賣斷貨，企業走出了歇業暗淡，還班師擴大了產能。

　　REDMI團隊在討論發布會時，為了匡助這家企業，專門定制了這套辣椒醬禮盒，并送給邀請進入發布會的媒體、博主等，跟著全球的轉發共享，匡助到了處在歇業邊際的企業過火職工和家庭。

　　雷軍一條視頻，飯拖累火爆出圈

　　據悉，本年夏天，雷軍在動身去巴黎奧運會前，發布了一期“出差好物共享”。在這條視頻里，雷軍的行李內部有兩種辣醬。

　　視頻發出后，有眼尖的網友認出了兩種辣醬的品牌，其中玻璃瓶的辣醬品牌是重慶的“飯拖累”。

　　這條1分多鐘長的短視頻，得到了125萬點贊和14萬留言，而這則視頻的留言區更是成了各大官方號的“告白位”。也恰是這一條視頻，無意間讓飯拖累辣醬火出了圈。

　　彼時，飯拖累分娩工場的職工也很快看到了雷軍的這條視頻，并犀利地發現該辣醬恰是飯拖累所分娩。隨后，工東說念主將視頻轉發到公司大群中，而直播運營團隊也立馬反應，快速把直播開起來，之后辣醬一度賣斷貨，工場也飛速擴大產能。

　　據了解，其時，飯拖累飛速將旗下一家電商公司賬號的名字平直改為“飯拖累巴黎行”，主頁先容是“小米雷總為飯拖累打Call”，并積極與雷軍賬號互動，還曾留言“我要放洋啦”。狠狠誘騙了一波眼球，有網友以致還辱弄它給雷追憶個告摧殘。不少用戶沖進飯拖累的店鋪搶購辣椒醬，并給雷軍留言說：“買到了大佬同款。”

　　一天之內直播間賣出3.5萬單，銷售額達到30多萬元；

　　單月線上銷售額達到700多萬元，線下線下總銷售額跨越1000多萬元。

　　關于直播帶貨從0起步的飯拖累來說，這么的得益可謂“令東說念主羨慕”。

　　飯拖累的色澤與困難

　　憑據工商信息炫耀，重慶飯拖累食物有限公司開荒于2000年9月19日，首創東說念主是朱光偉，公司位于重慶市綦江區，是重慶市領域最大的辣椒醬分娩企業之一，主要分娩辣椒醬、下飯菜、暖鍋底料等調味料及醬腌菜居品，是首批“綦江老字號”，其分娩本領為綦江區非物資文化遺產。

　　飯拖累有過色澤的以前。開荒于今，飯拖累已有24年，不僅是重慶綦江區非物資文化遺產，其居品還出口老友意思國、加拿大、澳大利亞、韓國等16個國度。2021年，飯拖累還被認定為第七批農業產業化國度重心龍頭企業。

　　飯拖累辣醬曾經一度風靡，就在有網友對雷軍放洋帶飯拖累辣醬感到詫異時，繁密網友也紛繁開動柔和腸科普起來：“高中時吃食堂必備”“十幾年前就心愛吃”。但也有網友感觸，“我很小就知說念這個品牌，不錯說它陪同我長大。”

　　據《中國企業家》，以前幾年董事長朱光偉在房地產等領域的投資計較失利，導致其瀕臨多重法則訴訟和推論壓力。天眼查炫耀，以朱光偉為法東說念主代表的企業，在重慶有10多家，觸及食物加工、房地產、旅游、棧房、農貿、小額貸款等繁密領域。

　　天眼查炫耀，現在朱光偉身上有21條法則訴訟和9條被推論東說念主和截止高消耗紀錄。

　　2023年8月，飯拖累的品牌計較權被拍賣給重慶華椒源供應鏈懲辦公司。而以前一年中，華椒源公司曾經嘗試過線上的直播帶貨運營，但后果欠安，銷量主要依靠線下渠說念帶動。

　　直到2024年7月24日，雷軍巴黎行的視頻發出后，這家辣醬企業迎來新的轉化。

　　要是說，上一次雷軍的“無心插柳”為飯拖累辣醬的銷量帶來了驚東說念主的增長，那么腳下這一波“荼毒辣”邀請函帶來的“流量密碼”，究竟能不可讓飯拖累再度“出圈”呢？

　　不外，流量的根蒂賭錢賺錢官方登錄，仍是園品。辣醬企業要念念贏得歷久的增長，仍舊需要修王人內功，品性致勝。